香港奧海城骨牌紀錄感想

活動結束後,從香港回台灣的路上腦袋一直想著,雖然很感激香港商場行銷部門相信骨牌魅力,願意執行這項有意義的活動,但我內心是更希望能夠在台灣創下紀錄。整理這些資料的目的,是能夠吸引類似百貨商場、購物中心關注,我們在台灣有這樣的技術團隊,有願意投入的熱情,以及能量十足的創意,希望有朝一日可以在自己的土地上,為台灣創下傲人的世界紀錄。

其實以餅乾盒作為骨牌挑戰,並沒有想像中的那樣容易,我列舉以下幾點因素

1.餅乾盒尺寸比例與重量,要能夠順利不停的倒向前,在擺放時是需要有些必要的技巧。

2.餅乾盒的外盒只有簡單三種顏色,要如何設計成漂亮圖案。

3.在半開放式的商場中庭,如何預防突如而來的風跟民眾好奇的動作。

重要的是,當發生意想不到的事情時,你該做的是什麼呢,別忘了現場至少有上百雙眼睛看著,學習調整克服壓力,成功真的是急不來。下面是我整理這次活動的重點說明,如果想要知道更多的細節,請參考“香港奧海城骨牌紀錄活動紀實”。

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一、緣由

香港商業活動頻繁,各大商場全年都不間斷的舉辦各種活動,來製造話題去吸引人潮,而聖誕節新年檔期,可以說是年度壓軸時段,各家商場也都在絞盡腦汁思索創新行銷活動,想盡辦法做些與眾不同的呈現,位於香港九龍奧海城二期的行銷部門計畫以餅乾盒作為骨牌,在商場大廳中進行現場排列,以聖誕節為主題背景圖案,希望創下餅乾盒的骨牌世界紀錄。

二、效益評估

1.與公益團體合作並結合商品知名度,以創造世界紀錄來強化商場形象,贏得消費者支持。

2.吸引人潮到現場參觀,並大力宣傳要邀請消費者當天到現場欣賞世界紀錄表演。

3.創造新聞議題及吸引媒體注意跟報導,在社群宣傳上引起關注,提高消費者對商場正面印象。

4.共同所締造的紀錄,不但可以做為商場的永久宣傳,更具有歷史與教育意義。

5.結合公益團體、食品廠商及商場三方合作行銷,在台灣骨牌學院技術提供之下,與香港活動公司共同配合執行,創造出更多話題跟正面形象。

三、活動方式

邀請台灣骨牌學院張子奇到現場,以四天時間用甘大滋餅乾盒創作聖誕骨牌圖案,並順利推倒創下金氏世界紀錄,而所有的甘大滋餅乾,將全數捐贈給慈善團體。啟動當天將邀請香港太平紳士鍾議員、奧海城主管、聾啞協會、贊助廠商等人共同參與。

四、合作方式

1.奧海城負責提供場地規劃、動線引導、公益合作、貴賓邀請、館內宣傳。

2.台灣骨牌學院負責整體骨牌設計、骨牌細節製作、與技術執行、教學支援,活動配合等。

3.公關公司負責商場宣傳規劃、媒體策略、公關執行、活動儀式與金氏記錄追蹤。

五、心得

香港人均生活所得高,再加上觀光商業活動頻繁,各形態的行銷活動充斥各個地方。骨牌對香港民眾來說是個新鮮有趣的東西,在香港地方上其實並不多見。香港企業對專業細節的要求多,因此對合作對象水準要求也高,所以TDC在破紀錄的條件之下,也同樣承受不可失敗壓力,所幸在事前的準備工作,以及現場應變整合上也發揮得宜,再加上與香港當地活動公司朋友們,共同展現出團隊合作精神,讓活動順利成功創下世界紀錄。

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